A pocos meses de asumir la presidencia, el gobierno de José Antonio Kast se prepara para una redefinición comunicacional. La Moneda alista el fin del eslogan "Trabajando para usted", que ha acompañado a la administración desde su inicio en marzo, para dar paso a una nueva etapa enfocada en los resultados, especialmente tras la próxima Cuenta Pública presidencial del 1 de junio.
La estrategia, diseñada en conjunto por Presidencia y la Secretaría de Comunicaciones (Secom), contemplaba un esquema por fases: preparar, asumir, trabajar y cumplir. La primera etapa culmina con el discurso presidencial, marcando el inicio de un nuevo relato.
El nuevo enfoque buscará transmitir una imagen de unidad y colaboración, con un lema que incorpore conceptos como "todos" y "juntos". Una de las frases que se baraja para la Cuenta Pública es "Chile cuenta con todos", buscando reflejar una mayor apertura y disposición a trabajar con diversos sectores políticos y sociales.
Se espera que el cambio de eslogan se concrete alrededor del 16 de junio, fecha que marca los primeros 100 días de gobierno. Desde Palacio descartan que esta modificación responda a crisis internas o cambios de gabinete recientes, asegurando que siempre fue parte del plan original de la administración.
Paralelamente, el Ejecutivo ha habilitado una plataforma digital para recibir comentarios y propuestas ciudadanas de cara a la Cuenta Pública, material que podría ser incorporado en la transmisión oficial. El eslogan anterior, "Trabajando para usted", generó debate, particularmente por su integración gráfica con una banda similar a las utilizadas en zonas de emergencia.
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